一個電子商務網站，是由首頁、分類頁、商品頁、訊息頁，以及各個功能頁面所組成，每一個頁面都有其轉化的目的。但商品頁的轉化，就是最直接的 CTA（Call To Action），將商品放入購物車。因此，商品頁面對電子商務網站經營團隊來說，如何製作資訊豐富，又能吸引瀏覽者做出「買單」決定的內容，絕對是極為重要的環節。
商品頁面 / Landing Pages 是給瀏覽者讀的頁面，不是 Google SEO
許多網站在建構商品頁面，或是各個到達頁面 Landing Page 時，太過強調 SEO 搜尋引擎優化的衡量點，忽略了一個重要的觀念：Google SEO 的邏輯，是希望瀏覽者透過特定關鍵字進行搜尋時，可以獲得訊息正確，內容豐富完整，以及在過去其他瀏覽者瀏覽體驗好（停留時間長，瀏覽頁面多，有成功轉化 next action）好的網頁，並依這個方向此評估、演算提供排序完成的搜結果。
一則優秀的商品頁面 / Landing page，關鍵是讓瀏覽者獲得滿足，並讓此過程，呈現的關鍵字、文章段落，甚至各個反向連結的推動，才是 Google SEO 的重點。切忌本末倒置。
商品頁面，是一則行銷文章
編輯一篇產品頁，跟寫作文一樣，都應該具備起、承、轉、合的結構。但需要更好的邏輯與調理，才能讓瀏覽者進入商品頁面後，快速完成「種草」、「挖坑」、「收割」的衝動下單。
一則優秀的商品頁面的撰稿者，必須洞悉相關市場、TA 以及產品特性，才有能力用淺顯易動的文字，編寫出符合受眾期待，產生共鳴的內容。
如何架構一則專業的商品頁面
- 理解與認識市場：太陽底下沒有新鮮事，每一種商品在市場上，都有相同或是類似的競品，去理解該商品所處的市場，社群對於這些商品的反饋與討論、分享，甚至競品的網站、媒體報導、部落客分享…。確實了解未來這一則商品頁面應該提出那些角度的觀點，符合市場的用字遣詞，才能接上瀏覽者的期待與需求。
- 彰顯品牌的精神：單一的產品頁面，前後與品牌形象、價值，都必須契合。除了一頁式網站的建構外，品牌、官網、產品，以及服務，包括視覺與整體觀感，圖片與影片等素材應用，都應該具備一致的視覺質感以及專業的內容資訊。
- 完整的脈絡加上各式素材運用，讓瀏覽者輕鬆瀏覽，獲取正面的反饋（加入蒐藏、購物車等）。
如何撰寫好一篇商品文案
- 標題：「品牌」+「屬性」+「功能名稱」+「商品型號」。以上是建議順序，不一定全然按照這個命名法。舉例來說：
Timberland 男款中棕色絨面革 GORE-TEX 休閒中筒靴 | A42XH901。
品牌：Timberland
屬性：男款
功能與名稱：中棕色絨面革 GORE-TEX 休閒中筒靴
商品型號：A42XH901標題能否讓瀏覽者第一時間可以清晰明瞭這個商品是甚麼？直覺可以判斷是否符合自己的需求。有非常多的「品牌旗艦官網」會認為都在自己的品牌旗艦館，標題上就省略了「品牌名」，其實反而犯了極大 SEO 搜尋引擎優化的錯誤。
商品頁的商品標題，多數都是 <H1> 的呈現，對於搜尋引擎優化是有很大助益。完整的敘述，可以同時強化消費者認知與品牌關鍵字的 SEO 議題，千萬不要忽略了。
標題也盡量不要過長，適當的屬性與功能名稱，都有助益。同時，也可以避免各種誇大的形容詞，不要把標題當成了標語行銷在操作。
內容與架構
豐富，但避免重覆論述與冗長。內容敘述架構，可以回想小時候作文老師說的如何敘述人、事、時、地、物的章法，清楚的敘述產品從使用情境與需求（若是可以解決消費者關注的痛點，更加有效），產品開發到設計理念、延續到產品功能等等完整敘述。最後，可以帶上相關的技術或規格，甚至可以加上一些品牌小故事，豐富整體文案內容。以下是我和團隊正在進行的一個商品頁面初版內容。
破題與情境的前言：
適度的運用圖片、圖說，以及豐富的短影片，讓閱讀者輕鬆閱讀，並快速體會產品特色：
再帶上相關規格圖表：
商品頁面沒有絕對孰好孰差，總是始終都要不斷的優化與調整。本文大致跟大家介紹了撰寫商品頁的架構，也簡單用手邊的資料提供做為參考，希望對朋友們在編輯商品頁面時有些幫助。
也歡迎大家一起分享學習。
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