歡迎台灣首間 Apple Store

也該來了。

上週在圈子裡沸沸揚揚討論著 Apple Store 終於登台，當然期待者眾，議論 APR 矬著等的也不在少數。如果以香港的例子來看，台灣目前的主要 APR/AAR 絕對要嚴陣以待，甚至考慮縮減門市，減少主機的備貨數量。

儘管我自己目前在 Apple 配件市場合作品牌、客戶都不高，但對於未來的發展，我其實更樂觀。

Apple Store 可以為帶來更高的價值，增加包括蘋果商品的普遍性，完整客戶服務，甚至專業的配銷、維修系統，都提升了「零售」的價值，對於過去幾年台灣市場 Apple 行銷供應鏈，包括品牌、商品與通路、價格的不合理「組成」，相信可以帶來更正面的影響。

Apple Store 的成立，會對既有 APR/AAR 業績造成傷害？這是絕對的。在距離範圍內，甚至帶著朝聖的心理，有 Apple Store 可以買，你還會去街邊店購買？

主機陳列與服務的提升，這一部份 APR 其實不見得跟不上，但 Apple Store 的空間運用，以及配件商品陳列，甚至配件品牌商品的選擇，其實 Apple Store 並非佔盡優勢。

Apple Store 的配件品牌選擇更加嚴謹，但也更侷限在特定品牌與商品，這一點來看，APR 不但有機會補足 Apple Store 既有的配件市場，甚至可以超過 Apple Store，但別再把整間店搞得像是華強北的配件專賣店，整面牆都是不知名、重覆性極高的廉價配件。

Apple Store 是全世界最成功的零售代表之一，我期待首間 Apple Store 可以為台灣零售市場帶來「質」的改變，包括我自己經營的門市。